中国老龄人口将超1/3，可惜的是，居然没人愿意做老年人生意

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

14亿人口分布在960万平方公里的土地上，中国是全球消费潜力最大的市场。

按地域、城市、性别、年龄、收入水平等不同指标进行排列组合，可以将14亿中国人切分成无数个细分消费主力。

五年前，黄峥打开了下沉市场的魔盒，就此挖掘出一个近6亿人口的全新消费市场——6亿，这几乎是两个美国的人口总和。

很多人还没有留意到的是，就在你我身边，还有一个同等体量的中老年消费市场，正在朝我们日渐迫近。

生得少，老得快，我们距离人口负增长

还有8年

现在的年轻人越来越不愿意生孩子了。

高房价、低收入，养孩子如同一场军备赛……

原因当然很多，这直接导致的结果就是，虽然中国从2015年就全面放开了二胎生育政策，但是中国每年的新生儿数量依旧不增反降。

数据来源：国家统计局

2019年，中国新增人口数仅为1465万，降低到了近半个世纪以来的最低水平。

如果你依然不了解这个数据的严重性，我们可以说得再清楚点：自从新中国成立以来，只有建国初期，以及三年自然灾害时期，我们的出生人口数低于过1465万。

与此同时，在天平的另一端，中国的老龄人口数却在连年飙升。

数据来源：国家统计局

2011年，中国新增的65岁+人口数不足400万，2015年快速突破600万，2017年新增800万，2019年，这个数字已经逼近1000万。

截至2019年底，中国65岁+人口总数为1.76亿，占总人口的13%。

值得留意的是，2019年跨过65岁门槛的是出生在1954年的一批人。将时间线拉长，未来20年即将进入老龄化的，则将是出生在1955-1975年的这批人。

这批人有什么特点？——答案是“婴儿潮”。

新中国成立后，我们经历过三个婴儿潮时期。

第一个是建国初期，与全球同步的二战后婴儿潮时期。

当时一个家庭有四五个孩子很常见，人口增长率将近300%。但是由于当时中国人口基数不大，只有5.4亿，所以这波婴儿潮的人口数量并不算多。

第二个则是从1962年三年自然灾害结束开始，中国迎来一个为期长达十多年的最大婴儿潮时期。

在1962年-1975年之间，中国每年的出生人口数超过2500万，一度甚至逼近3000万大关，累积净增人口近4亿人。

在这期间，中国的总人口数也从6.6亿猛增到了超过9亿。

不难想象，二十年后，当4亿“婴儿潮一代”纷纷步入老龄化，中国的人口年龄结构将发生怎样的变化。

首先，届时就连85后和95前，也即是第三波婴儿潮，俗称“回声潮一代”，也将整体迈入中年行列（45-55岁）。

所谓的“回声潮”，其实也就是上一波“婴儿潮一代”（60后、70后）进入生育年龄，产生的又一波婴儿潮（80后、90后）。

其次，正如你我所见，一方面是现实经济压力，一方面是内在意识形态转变，如今的“回声潮一代”已经普遍不愿意再多生育后代。

因此，即便如今国家再如何鼓励生育，未来中国也几乎不可能再出现第四次婴儿潮。

有生之年，我们将不得不面对的新情况是：老年人会越来越多，年轻人将越来越少。

去年年底，社科院发布了一份研究报告，预测中国的人口拐点将出现在2028年。届时，中国将迎来人口规模的最高峰——14.29亿人。

从那以后，中国将全面进入人口负增长时代，总人口规模将不断缩减。

与人口负增长同步的，则是越来越严重的老龄化问题：到2050年左右，中国0-20岁的青少年人口占比将低于20%，65岁+的老年人口占比则将超过1/3。

去日不可追，来日犹可期。我们必须提早做准备。

跨过黄金白银四十年，青铜时代的关键词

是“内循环”

从1949年建国至今，70余年间，中国经历了两次大的创业潮：下海经商创业和互联网创业。

由此，中国经济又可以粗略分为两个发展阶段：

前三十年，我们处在计划经济探索阶段；后四十年，从1978年改革开放起，中国向社会主义市场经济转型，由此拉开了两次创业热潮的序幕。

八九十年代，可以说是下海经商创业的黄金二十年。

先是个体户像雨后春笋一样涌现，然后胆子大的国企员工先后扔掉“铁饭碗”。我们眼中的“前浪”，在这时候纷纷跳水下海。

做小生意的，埋头勤恳淘金，成了万元户；做大生意的，诸如柳传志、王石、潘石屹、俞敏洪、郭广昌、王传福等，则在各行各业成为了业界大佬。

值得注意的是，如今正在迈入老龄化的人群，就包括这批中国的“创一代”。

他们所领导的企业，少部分成为了支撑中国经济的顶梁柱，比如华为、万科、比亚迪；更大一部分，诸如长三角、珠三角的工厂主们，则逐渐成为了奠定中国经济竞争力的基石。

从2000千禧年开始，中国正式迎来互联网创业的白银二十年。

四大门户一马当先，百度、腾讯、阿里巴巴紧随而上。他们所代表的互联网经济，以“颠覆一切”的形象，挑战着“创一代”的实体经济，改变着整个中国的经济结构。

最近十年，在“大众创业、万众创新”的感召下，移动互联网新贵们，则在再一次试图颠覆PC时代的前浪。

然而如今回过头去看，成千上万的移动互联网创业者在十年间折戟沉沙，真正跑出来的胜利者——其领导的企业能与“创一代”的实体经济并肩，有机会在未来至少屹立几十年不倒的，唯王兴、黄峥、张一鸣而已。

时间来到2020年，如今我们正在迈入一个全新的经济阶段——青铜时代。

从2020年起，遍地是黄金的阶段结束了，以后的创业路只会越来越难走。

方向之一是朝高精尖的技术方向进行突破，这对于中国整体经济竞争力而言意义重大，但对于普通人来说，门槛显然相当高；另一个方向则是关注中国的经济“内循环”。

当下中美之间的关系已经不用多说，毫无疑问的是，拉动内需将成为中国经济未来的主旋律。

那么，如何挖掘中国这个拥有14亿人口的庞大市场？

大家都不做老年人生意，于是这里成了

诈骗犯的天堂

在过去二十年的白银时代，互联网创业圈一直有一个最大的误会：那就是要在一二线城市赚年轻人的钱。

原因不难理解。

首先，这里人口集中，收入水平高，教育和互联网普及程度高，对新鲜事物的接受度也更高。

同时，在不少创业者眼里，互联网创业是一件很“酷”的事，只有一二线城市的年轻人才拥有与之相匹配的“格调”。

再者，互联网创业者本身也大多是年轻人，年轻人总是乐于走在时代前列，对于下沉市场，更露骨的说法是“贫穷、落后、愚昧的农村市场”，他们往往是不屑一顾的。

2015年，99%的创业者都没有注意到，一二线市场会迅速饱和，五年之后，一个规模更大的下沉市场将走向成熟。

当所有人都涌进城市，只有黄峥和宿华等屈指可数的几个人选择了掉头向下。

如今站在2020年10月的开端，中华人民共和国建国71周年之际，眺望未来，五年、十年、二十年之后，形势又会发生怎样的变化？

我们的回答是老龄化，以及随之而来的中老年市场。

在很多人的印象里，中老年的消费能力并不强，2017年，有投资人甚至总结了一份消费市场价值排行：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

然而事实果真如此吗？

值得注意的是，提起中老年消费，大家最容易联想到的恐怕是诈骗，尤其是金融诈骗、保健品诈骗。

2016年，南方都市报曾曝光一起特大集资诈骗案：29人的团队，6年诈骗99亿，受害人多达23万，而且几乎全都是老年人。

庭审当天，不少受骗的老头、老太太赶到现场，其中有人是坐着轮椅来的，这些老人被骗的金额少则十几万，多则上百万，有人甚至连“棺材本”都被掏空。

谁能说中老年人没有消费能力？谁又能说中老年人的钱不好赚？

事实上，这家公司的诈骗手段极其低端，就是通过健康讲座的方式吸引老年人，再向他们兜售高回报的“融资租赁”产品。

被抓的主犯曾直言不讳的说，“老年人太单纯，太好骗了......”

很显然，诈骗者比我们更早体会到了老龄化带来的机遇。

反过来说，中老年人群之所以一直成为诈骗案的主要受害者，我们认为，年轻的创业者其实是应该承担一定“责任”的。

正因为我们所有的创业者都忙于服务于一二线城市，忙着讨好年轻人，对1.76亿中老年人群视而不见，让他们成为被当代互联网完全忽视的群体，这才给了诈骗者趁虚而入的机会。

截至2019年底，中国移动互联网用户规模超13亿。在几乎人人都有智能手机的今天，移动互联网给中老年带来了赶上时代的“火种”。

接下来，我们应该教会他们如何“使用火”。

庞大的老龄化市场，同样存在残酷的

贫富差距

中国不是唯一一个面临人口老龄化的国家。

对比美国，2017年65岁+人口占比就已经达到15.4%，中国2019年这一比例才为13%。对比日本，2009年就出现人口负增长，2017年65岁+人口占比已经高达27.2%。

很显然，如何应对老龄化，邻国有相当多的经验可以供我们参考学习。

老龄化是一个相当巨大的产业，今天我们无意去讨论具体的产业细节，经过与中美老龄化产业的对比，我们只谈两个最关键的要点：

第一，年龄细分；第二，收入细分。

回顾婴幼儿消费市场，我们对年龄段的区分已经严苛到了堪称变态的地步。仅以奶粉为例，针对 0-6个月、6-12个月、1-3岁宝宝，商家就分别推出了1、2、3段奶粉。

再看中老年市场，下至50岁，上至100岁，年龄差异近半个世纪的消费人群，我们却将其统称为中老年人。

这显然是对消费者的不尊重。

很多人不知道的是，建国70多年以来，我们的人均预期寿命从35岁提高到了77岁，其中女性寿命又比男性更长。

我们需要对这种变化做出反应。

举个最简单的例子。

目前70-80岁的人群基本属于40后，他们出生在建国初期，艰苦的成长环境培养了他们勤俭节约的习惯。这群人看似没有太大的消费潜力。

但是40后一般拥有4-6个子女，在老人赡养方面，尤其是对于老人的身体健康问题，他们的子女尤其重视。

目前50-60岁人群则是60后，他们的独特之处在于，1982年，国家将计划生育写入《宪法》，这批人基本只有1-2个子女。

与此同时，他们的青壮年时期，正好赶上了改革开放的好时代，这就涉及到我们要说的第二个重点：收入细分。

当我们如今在谈贫富差距扩大的时候，其实起源就在改革开放后的黄金二十年。

有人在80年代主动下海创业，有人在90年代初期遭遇国企改革，然后被迫下岗失业。还有更大一部分人则困守农村，没有参与进城市化的建设，也没有享受到城市化带来的福利。

贫富差距由此越来越大。

回到2020年，面向老龄化产业，也就随之产生了两个截然不同的市场：一二线市场和下沉市场。

在一二线市场，养老房产、老年旅游、老年娱乐，帮助老年人继续完成自我实现的老年大学，以及借鉴日本的老年超市等，都可以创造一番天地。

在下沉市场，健康、保健和娱乐则或许将成为老年消费的重点。

值得提醒的是，未来二十年即将进入老龄化的是60后、70后，目前这一群体已经全面接入互联网。

相对于目前的中老年消费侧重于线下市场不同，未来的线上老龄化产业，又将迎来怎样的发展空间？

如今正逢国庆中秋假期，大家可以留意一下家中的中老年，看他们日常使用哪些App，有哪些上网习惯，这中间或许就隐藏着中国老龄化产业的未来。

此前，电商头条已经写过二类电商，关注到字节跳动旗下的今日头条、抖音等软件，已经在服务于下沉市场的中老年男性。

当淘宝、京东、拼多多作为一个个大型线上购物中心，在不断满足人们的消费需求时，今日头条和抖音们，则在为成年人，尤其是下沉市场的中老年提供一个免费的大型线上游乐园。

毫无疑问，当下的中国是一个“下沉为王”的时代，未来二十年，我们则将迎来一个“银发为王”的新时期。

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